Não existe um valor fixo por visualização no YouTube. Dois vídeos com o mesmo número de visualizações podem render quantias bem diferentes, dependendo de onde os espectadores moram, do assunto do vídeo e de quantos anúncios realmente rodaram. Para estimar quanto as visualizações rendem, você precisa entender um número: o RPM.
RPM e CPM
- CPM (custo por mil) é o que os anunciantes pagam a cada 1.000 impressões de anúncio. É medido antes de o YouTube ficar com a parte dele.
- RPM (receita por mil) é o que o criador realmente ganha a cada 1.000 visualizações, depois da parte do YouTube. Ele conta todas as visualizações, inclusive aquelas em que nenhum anúncio apareceu.
Por isso o RPM é sempre menor que o CPM, muitas vezes bem menor. Quando a pergunta é quanto as visualizações valem para você, o número certo é o RPM.
Como a receita é dividida
Segundo a Central de Ajuda do YouTube:
- Vídeos longos: o criador recebe 55% da receita líquida dos anúncios exibidos na página do vídeo.
- Shorts: os anúncios aparecem entre os Shorts no feed. A receita vai para um fundo de criadores, é distribuída conforme a participação nas visualizações, e o criador fica com 45% do valor atribuído a ele.
Vídeos longos de 8 minutos ou mais podem ter anúncios mid-roll, o que pode aumentar o número de anúncios por visualização. Nos Shorts a conta nem é feita por vídeo, e é por isso que o RPM dos Shorts costuma ficar muito abaixo do RPM dos vídeos longos.
A fórmula
Ganhos estimados = visualizações × RPM ÷ 1.000
Imagine um RPM de US$ 3. Esse valor serve só para o exemplo, não é uma média do mercado. Então:
- 100.000 visualizações × US$ 3 ÷ 1.000 = US$ 300
- Por visualização, isso dá US$ 0,003.
Mude o RPM e o resultado muda na mesma proporção. É por isso que as mesmas 100.000 visualizações podem valer várias vezes mais num canal do que em outro.
O que faz o RPM subir ou cair
- País dos espectadores. Os anunciantes pagam preços muito diferentes em cada mercado.
- Tema. Finanças, negócios e tecnologia costumam atrair anúncios mais caros que entretenimento ou música.
- Época do ano. Os orçamentos de publicidade chegam ao pico no fim do ano e caem em janeiro.
- Configurações de público. Vídeos marcados como conteúdo para crianças não podem exibir anúncios personalizados.
- Parcela de visualizações com anúncio. Bloqueadores de anúncios, visualizações muito curtas e alguns locais de reprodução fazem com que nem toda visualização exiba anúncio.
Como ver o seu RPM de verdade
Se o seu canal faz parte do Programa de Parcerias do YouTube, abra o YouTube Studio, clique em Estatísticas no menu à esquerda e selecione a guia Receita. Ali você vê a receita estimada, o RPM e o CPM baseado em reproduções. Esse é o único lugar onde ficam os seus números reais. Repare que o RPM do Studio também inclui outras receitas, como assinaturas de canal e YouTube Premium.
Como a Calculadora de ganhos ajuda
Informe as visualizações por dia e escolha vídeos longos ou Shorts. Depois, selecione os países do seu público e o tema do vídeo. A Calculadora de ganhos mostra os ganhos estimados por dia, por mês e por ano numa faixa com valor baixo, esperado e alto. Se você colar o link de um vídeo ou canal, preenchemos as visualizações por dia com os números públicos, e você pode ajustar tudo depois.
Sendo honesto sobre os limites: são estimativas. O YouTube não publica o RPM por país nem por nicho, então nossas faixas vêm de relatórios de terceiros, e esses relatórios não batem entre si. Listamos cada fonte com a data, e é por isso também que mostramos uma faixa em vez de um número só. Use o resultado para planejar, nunca como promessa de renda.