Sur YouTube, il n’existe pas de tarif fixe par vue. Deux vidéos avec le même nombre de vues peuvent rapporter des sommes très différentes selon le pays des spectateurs, le sujet de la vidéo et le nombre d’annonces réellement diffusées. Pour estimer vos revenus à partir de vos vues, un seul chiffre compte : le RPM.
RPM ou CPM ?
- Le CPM (coût pour mille) est ce que paient les annonceurs pour 1 000 impressions d’annonces. Il se mesure avant que YouTube prélève sa part.
- Le RPM (revenu pour mille) est ce que le créateur gagne réellement pour 1 000 vues, après la part de YouTube. Il prend en compte toutes les vues, y compris celles où aucune annonce n’a été diffusée.
Le RPM est donc toujours inférieur au CPM, souvent de beaucoup. Pour savoir ce que vos vues valent pour vous, c’est le RPM qu’il faut regarder.
Comment les revenus sont partagés
D’après l’aide YouTube :
- Vidéos longues : les créateurs perçoivent 55 % des revenus nets des annonces diffusées sur la page de la vidéo.
- Shorts : les annonces passent entre les Shorts dans le flux. Les revenus alimentent un fonds commun pour les créateurs (Creator Pool), sont répartis selon la part de vues, et les créateurs conservent 45 % de ce qui leur est attribué.
Les vidéos longues de 8 minutes ou plus peuvent comporter des annonces mid-roll, ce qui peut augmenter le nombre d’annonces par vue. Les Shorts, eux, ne fonctionnent pas vidéo par vidéo : c’est pourquoi leur RPM est en général très inférieur à celui des vidéos longues.
La formule
Revenus estimés = vues × RPM ÷ 1 000
Prenons un RPM de 3 €. Ce chiffre sert uniquement d’exemple, ce n’est pas une valeur typique. On obtient :
- 100 000 vues × 3 € ÷ 1 000 = 300 €
- Soit 0,003 € par vue.
Si le RPM change, le résultat change dans la même proportion. C’est pour cela que 100 000 vues peuvent valoir plusieurs fois plus sur une chaîne que sur une autre.
Ce qui fait varier le RPM
- Le pays des spectateurs. Les annonceurs paient des prix très différents d’un marché à l’autre.
- Le thème. La finance, le business et la tech attirent généralement des tarifs publicitaires plus élevés que le divertissement ou la musique.
- La saison. Les budgets publicitaires culminent en fin d’année et retombent en janvier.
- Le paramètre d’audience. Les vidéos conçues pour les enfants ne peuvent pas diffuser d’annonces personnalisées.
- La part de vues avec annonce. Bloqueurs de publicité, visionnages très courts et certains emplacements de lecture : toutes les vues n’affichent pas d’annonce.
Trouver votre vrai RPM
Si votre chaîne fait partie du Programme Partenaire YouTube, ouvrez YouTube Studio, allez dans Statistiques et sélectionnez l’onglet Revenus. Vous y verrez vos revenus estimés, votre RPM et votre CPM basé sur les lectures. C’est le seul endroit où figurent vos chiffres réels. À noter : le RPM affiché dans Studio inclut aussi d’autres sources de revenus, comme les souscriptions à la chaîne et YouTube Premium.
Avec notre Calculateur de revenus
Saisissez vos vues par jour et choisissez le type de vidéo : vidéos longues ou Shorts. Indiquez ensuite où se trouvent vos spectateurs et le thème de votre vidéo. Le calculateur affiche les revenus estimés par jour, par mois et par an sous forme de fourchette, avec une valeur basse, une estimation médiane et une valeur haute. Si vous collez l’URL d’une vidéo ou d’une chaîne, nous remplissons les vues par jour à partir des compteurs publics, et vous pouvez tout ajuster ensuite.
Soyons clairs sur les limites : ce sont des estimations. YouTube ne publie pas de RPM par pays ou par thème, nos fourchettes s’appuient donc sur des rapports de tiers, qui ne concordent pas toujours entre eux. Nous indiquons chaque source et sa date, et c’est aussi pour cela que nous affichons une fourchette plutôt qu’un chiffre unique. Servez-vous du résultat pour vous projeter, jamais comme d’une promesse de revenus.